Un architecte peut-il faire de la publicité sur ses réalisations ?

L'article 10 bis du décret n° 80-217 du 20/03/1980 dispose que les architectes peuvent recourir à la publicité dans le cadre de la législation et de la réglementation en vigueur, d'après la page de l'Ordre. La page rappelle l'interdiction des pratiques commerciales trompeuses (article L121-1 du Code de la consommation) et de la publicité comparative.

Faut-il l'accord du client pour présenter un projet ?

Les pages lues ne traitent pas ce point. L'usage est de le demander par écrit pour les images, le nom et l'adresse du lieu : vérifiez vos contrats et, au besoin, interrogez le conseil régional de l'Ordre ou un conseil juridique.

Présenter les références d'une agence d'architecture : prompts

Une fiche de référence doit convaincre un client ou un jury en trente secondes : ce que vous avez fait, pour qui, avec quel résultat. Beaucoup de dossiers listent des projets (« maison individuelle, 180 m², 2019 ») sans dire ce qui y a été difficile ni ce qui en a été retenu. Un assistant d'IA peut aider à rédiger des fiches homogènes, adaptées à chaque lecteur. Mais une référence est un fait : un projet réel, avec des chiffres que vous pouvez prouver. Ni l'assistant ni vous ne devez l'embellir.

Ce que les textes disent de la publicité

D'après la page de l'Ordre des architectes sur les droits et obligations (consultée le 15/11/2026), l'article 10 bis du décret n° 80-217 du 20/03/1980 dispose que les architectes peuvent recourir à la publicité dans le cadre de la législation et de la réglementation en vigueur. Les limites rappelées : interdiction des pratiques commerciales déloyales et trompeuses (article L121-1 du Code de la consommation) et incompatibilité avec la publicité comparative (article 17 du code de déontologie). La page précise aussi qu'on évite les situations de confusion ou de conflit d'intérêts. Le décret n° 2026-568 du 26/06/2026, publié au Journal officiel du 30/06/2026, a modifié ce code et en a fait un code de déontologie ; sa version consolidée est à vérifier sur Légifrance avant de citer un numéro d'article.

En pratique pour vos références :

n'écrivez que ce que vous pouvez prouver (surface, coût, calendrier, rôle réel de l'agence) ;
pas de « la meilleure agence de la région », pas de comparaison avec des confrères ;
ne vous attribuez pas un projet réalisé en groupement sans dire votre rôle ;
vérifiez l'accord du client et des photographes pour les images.

La structure d'une fiche de référence

Rubrique	Ce qu'on y met
Titre	Nature du projet et lieu à l'échelle de la commune
Maître d'ouvrage	Type (particulier, collectivité, société) ; le nom seulement avec accord
Mission	Votre rôle exact : conception complète, mission partielle, en groupement
Programme	Surface, usages, données chiffrées que vous prouvez
Particularité	Ce qui était difficile ou singulier : terrain, contrainte, réponse apportée
Calendrier et coût	Dates réelles, coût si vous avez l'accord
Images	Crédits des photographes, mention de l'autorisation

Prompt 1 : une fiche à partir de vos données

Tu aides une agence d'architecture à rédiger une fiche de référence de 120 mots.
Données exactes (tu ne modifies ni n'ajoutes aucun chiffre) : nature du projet [texte] ; commune [nom] ; type de maître d'ouvrage [particulier / collectivité / entreprise] ; notre mission [phases réellement assurées, en groupement ou non] ; surface [m²] ; année de livraison [année] ; particularité du projet : [difficulté et réponse apportée] ; coût [montant si autorisé, sinon « non communiqué »].
Format : titre factuel, 3 phrases sur le projet, 1 phrase sur la particularité, une ligne « Notre mission : … ».
Règles : pas de superlatif, pas d'adjectif non prouvé (« exceptionnel », « unique »), pas de comparaison avec d'autres agences, pas de nom de client. Si une donnée manque, écris « [À COMPLÉTER] ».

À vérifier : chaque chiffre et la ligne « Notre mission » : c'est l'erreur la plus fréquente, et la plus visible pour un client qui connaît le dossier.

Prompt 2 : la sélection pour un dossier de candidature

Voici le sujet de la consultation : [type d'équipement ou de projet, taille, maître d'ouvrage public ou privé, critères connus]. Voici nos fiches de références : [coller 8 fiches].
Aide-moi à choisir les 3 ou 4 références à présenter. Pour chacune, explique en 2 lignes en quoi elle répond au sujet, en citant les éléments de la fiche. Signale celles qui ne répondent pas et pourquoi. N'invente aucune qualité qui ne soit pas dans les fiches.

À vérifier : la sélection finale ; vous seul savez ce que le maître d'ouvrage attend. Vérifiez aussi que les références demandées respectent les règles de la consultation, qui priment.

Prompt 3 : la version pour le site internet

Rédige, à partir de cette fiche : [coller], une page de projet pour le site de l'agence : titre, 150 mots, légendes de 3 images ([décrire les images]), balises de titre et description de 155 caractères au plus. Reprends strictement les faits de la fiche. Ne cite pas le client sans la mention « avec l'accord du maître d'ouvrage ». Ne mets aucun comparatif.

À vérifier : l'accord du client et les crédits photos avant mise en ligne.

Prompt 4 : la présentation de l'agence en introduction

Rédige l'introduction de 100 mots d'un dossier de références : qui nous sommes [fondateurs, année de création, effectif, ville], ce que nous faisons [types de projets], comment nous travaillons [3 principes réels], ce que le lecteur trouvera dans le dossier.
Aucun superlatif. Aucune promesse de résultat. Phrases courtes.

À vérifier : que chaque principe de travail annoncé se retrouve dans vos projets.

Précautions

Les informations sur un projet et son client sont confidentielles tant que vous n'avez pas l'accord. La CNIL recommande de ne soumettre à un service d'IA générative que les informations qu'on est autorisé à partager (18/07/2024).
Pour décliner cette matière sur les réseaux, voyez la communication d'une agence d'architecture ; pour un dossier de concours, la note d'intention.